Download e-book for kindle: Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst

By Mandy Risch-Kerst

ISBN-10: 3658121742

ISBN-13: 9783658121747

ISBN-10: 3658121750

ISBN-13: 9783658121754

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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1, wobei der Titel des Beitrags „Gratis durch die Hintertür“ die prägenden Merkmale dieser Definition widerspiegelt; Sport und Recht, S. ). 37 Schmitz, Ambush Marketing, Nortwestern Journal of Technology and Intellectual Property, 2005/ 3, S. ). 38 Pitt / Parent / Berthon / Steyn, Business Horizons (2010), 53, S. 282 (283). 39 McKelvey, Creativ Ambush Marketeters, Brandweek 1994, S. 20. , S. 22 (79). 42 Anders hingegen Sandler/Shani43, die diese Einschränkung in ihrer Definition nicht vornehmen und damit eine Ausweitung der vorangegangenen engeren Beschreibung darstellen.

13 mit weiteren Prozentangaben zu einzelnen Sponsoringbudgets im Sport. 96 Heinemann, Management-Handbuch Sport-Marketing, S. 17. 97 Kiendl, Markenkommunikation im Sport, S. 119. 98 Hermanns / Riedmüller, Management-Handbuch Sport-Marketing, S. 5. 101 Gründe für die hohe Bedeutung des Sportsponsoring liegen damit in der Natur der Sache. 102 Zu erinnern ist hier an die Aussage Nelson Mandelas: „Sport hat die Kraft, die Welt zu verändern", bezogen auf den Rugby Weltcup von 1995. Nelson Mandela glaubte an die universelle Sprache des Sports und verbündete sich als neu gewählter Präsident deshalb mit dem Kapitän des Rugby Teams, um Südafrika zu vereinigen.

152 Die in der Abbildung 5 dargestellten Rahmenbedingungen stellen einen Erklärungsversuch dar, warum in der heutigen Gesellschaft die Bedeutung des Sports derart gestiegen ist. Abbildung 6: Darstellung der gesellschaftlichen Rahmenbedingungen im Verhältnis zum Sport (Quelle: eigene Darstellung) (c) Merkmale sportlicher Großevents Eine besondere Aufmerksamkeit gegenüber der Öffentlichkeit und folglich für die Sponsoren erzielen länderübergreifende sportliche Großevents (sog. B. die Olympischen Spiele und die Fußball WM/EM, die durch ihre globale Ausstrahlung und die künstlich erzeugte Knappheit eines nur alle vier Jahre stattfindenden Wettkampfs153 eine Be 150 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S.

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by Christopher
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