New PDF release: Alternative beef marketing

By Richard Earles; Anne Fanatico; Appropriate Technology Transfer for Rural Areas (Organization)

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6: Top-down-Planung (Bruhn 2006a, S. 149) Abb. 7: Bottom-upPlanung (Bruhn 2006a, S. 150) Auf Ebene der einzelnen Kommunikationsinstrumente kommt indessen eine Bottom-up-Planung seitens einzelner Kommunikationsabteilungen zum Einsatz, in der relativ isoliert der Einsatz der verschiedenen Kommunikationsinstrumente planerisch festgelegt wird, die sich aber in den verschiedenen Phasen in den Top-down-Planungsprozess zu integrieren hat. Abb. 7 stellt diesen Managementprozess idealtypisch dar. T. Schwarz / G.

3) Integration der Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Im Rahmen der interinstrumentellen Integration kommt der Analyse der funktionalen Beziehungen, das heißt des gemeinsamen Beitrages, den die einzelnen Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die Realisierung der Kommunikationsziele leisten können, eine besondere Bedeutung zu. Erfüllen Kommunikationsinstrumente gemeinsam bestimmte 37 Funktionen (zum Beispiel Informations- oder Dialogfunktionen), dann können sie in diesen Funktionen beziehungsweise in gemeinsam zu erfüllenden Aufgaben inhaltlich aufeinander abgestimmt werden und synergetisch zum Einsatz kommen.

Jede Form von Abstimmungsprozessen bringt notwendigerweise auch Einblicke in die Strukturen und Prozesse anderer Abteilungen mit sich. Deshalb erstaunt es nicht, dass Mitarbeiter und Führungskräfte in den Kommunikationsabteilungen befürchten, dass ihre Arbeit von anderen Mitarbeitern und Führungskräften beurteilt wird. Probleme des eindimensionalen „Einzelkämpfertums” scheinen auch - oder besonders - in der Kommunikationspraxis weit verbreitet zu sein. Allerdings sind die Probleme der Angst vor Kompetenzverlusten und verstärkter Kontrolle keine speziellen Probleme in deutschsprachigen Unternehmen, sondern werden gleichfalls in amerikanischen Unternehmen kritisiert und als wesentliche Probleme einer integrierten Kommunikation aufgefasst.

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Alternative beef marketing by Richard Earles; Anne Fanatico; Appropriate Technology Transfer for Rural Areas (Organization)


by Thomas
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