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By Cornelia Klem, Sibylle Klem

ISBN-10: 3897498170

ISBN-13: 9783897498174

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25 Prozent der Besucher des Kaufkanals sind Kenner oder Kunden. Suchmaschinen bieten Chancen für die Positionierung in Nischen. Je nachdem, ob der Suchende sich erst einmal einen Überblick verschafft, ob er sich gezielt informiert, Produkte vergleicht oder kaufen will, gibt er unterschiedliche Suchworte oder Suchphrasen ein. Gutes Suchmaschinenmarketing berücksichtigt diese Unterschiede. 45 2 3. 1 Anzeigen in Suchmaschinen schalten Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, mithilfe von Suchmaschinen zu kommunizieren: Man schaltet Anzeigen oder man versucht, gefunden zu werden, indem man ganz oben in den natürlichen Suchergebnislisten erscheint.

Der Begriff „Long Tail“ beruht auf der Ähnlichkeit der Verkaufsgrafik mit einem Rattenschwanz. Im August 2000 präsentierte Google laut Pressemitteilung die bislang effizienteste Long-TailWerbemaschine mit „viermal höheren Click-throughRaten als der Industriedurchschnitt“. Die Click-through-Rate gibt an, wie oft eine Suchmaschinenwerbung vom Suchenden angeklickt wurde. Dadurch geriet der traditionelle Werbemarkt, welcher durch hohe Kosten und Konzentration auf Hits geprägt war, in Aufruhr. Erstmals war Suchmaschinenwerbung für jedes Werbebudget erhältlich und senkte die flächendeckenden Werbekosten so dramatisch, dass heute auch kleine Unternehmen Suchende umwerben und florierende Geschäfte aufbauen können.

Ein Content Management System ist ein Inhaltsverwaltungssystem, im Medienbereich auch Redaktionssystem genannt. Es ermöglicht dem Anwender die datenbankgestützte Erstellung und Bearbeitung von Informationen für verschiedene Medien. Der darzustellende Informationsgehalt wird als Content (Inhalt) bezeichnet. Der Benutzer kann mit dem CMS die Inhalte der eigenen Webseite ohne Programmierkenntnisse pflegen. Die meisten CMS-Anwendungen generieren allerdings kein optimales Ausgabeformat für Suchmaschinen.

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30 Minuten fur effektives Suchmaschinenmarketing by Cornelia Klem, Sibylle Klem


by Thomas
4.3

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